文/Jean

備受矚目的最新續作《Star Wars：原力覺醒》（Star Wars: The Force Awakens）剩下不到兩個禮拜的時間就要正式上映，包含預告、廣告、海報等電影行銷已經在我們生活周遭鋪天蓋地的席捲而來，而《星際大戰》除了系列電影之外，更令人無法招架的是各式各樣的週邊商品，伴隨著最新一集電影即將上映的熱潮，早就把觀眾燒得體無完膚，巴不得把口袋的錢全部掏出來！

這一次在《Star Wars：原力覺醒》不僅將介紹許多全新角色，也帶入了過去幾位深受歡迎的主要人物，將帶領更多不同世代的觀眾一起加入這個迷人的星際世界。根據 Variety 報導，麥格理證券（Macquarie Securities）的分析師 Tim Nollen 預測，在電影上映之後的第一年，週邊商品的銷售有望達到 50 億美元的收入。而前六部曲在過去 38 年的時間估計產生了 200 億美元的銷售額，可以說是系列電影授權產品史上最成功的案例。

雖然迪士尼影業沒有釋出與被授權商的交易細節，而麥格理證券則預估，迪士尼有望獲得產品銷售額 10% 的利潤，比一般普遍的 7% ~ 8% 高上許多，這樣的比重分配預計每年的授權商品收入將會高達 5 億美元。而在 2012 年迪士尼影業以 40.5 億美元的現金加股票買下盧卡斯影業之前，盧卡斯影業每年的授權商品收入約有 2.15 億美元。不過喬治盧卡斯（George Lucas）早期與 20 世紀福斯影業合作發行《星際大戰》系列電影時，巧妙地在合約中保留了商品化的權利，此策略也讓提高了盧卡斯的身價，約有 55 億美元（據傳他以降低導演費用交換條件）。

而全新的電影行銷策略，不僅要吸引不同年齡的觀眾，目標也期望能打入更多的女性觀眾，而女性更是長久以來最大宗的消費者族群。而導演 J.J. 亞柏拉漢（J.J. Abrams）日前也在《早安美國》的新聞現場接受訪問透露，「《星際大戰》過去一直都是男孩的東西，爸爸們會帶兒子去看電影，或許現在仍是這樣，但我真的很希望《Star Wars：原力覺醒》是一部媽媽們也會帶女兒去看的電影。」

?資料來源：The Playlist, Variety